パブリック・マーケティング・アプローチによる社会実験の経済分析

2012 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 22730198
• 研究種目: 若手研究(B)
• 配分区分: 補助金
• 研究分野: 応用経済学
• 研究機関: 岡山大学
• 研究代表者: 山口 恵子 岡山大学, 大学院・社会文化科学研究科, 准教授 (60550374)
• 研究期間 (年度): 2010 – 2012
• キーワード: 環境経済学 / 廃棄物 / リデュース / 省包装

研究概要

神戸市では2007年から神戸大学の学生を中心としたNPOごみじゃぱん(Gomi-jp)が 社会実験を行っている。この社会実験では、学生が実験店舗から容器包装ごみの少ない商品を選定し、様々なメディアを用いて消費者に省包装装商品の情報を発信し、購入を促す活動を行っている。本研究では、この社会実験およびパブリックマーケティングアプローチ(PMA)を通じて,消費者の意識や省包装商品の需要にどのような影響を及ぼすのかを統計データを用いて分析した。推定結果より、省包装商品に対する消費者の需要があること、PMAによる実験は容器包装ごみの発生抑制に有効であることが示された。

研究成果

• [雑誌論文] Sustainability Membership and Stock Price: An Empirical Study Using the Morningstar-SRI Index (2013)
  • 著者名/発表者名: Nakai, M., Yamaguchi, K., Takeuchi, K.
  • 雑誌名: Applied Financial Economics 巻: Vol.23、No.1 ページ: 71-77
  • DOI: DOI:10.1080/09603107.2012.709602
  • 査読あり
• [雑誌論文] A note on the yen/dollar rate without foreign exchange intervention (2013)
  • 著者名/発表者名: Hoshikawa, T. and Yamaguchi, K
  • 雑誌名: Applied Economics Letters 巻: Vol.20 、No.3 ページ: 238-243
  • DOI: DOI:10.1080/13504851.2012.689097
  • 査読あり
• [雑誌論文] 簡易包装商品の需要に対するパブリックマーケティングアプローチの効果 (2010)
  • 著者名/発表者名: 山口恵子、石川雅紀、小島理沙
  • 雑誌名: 環境科学会誌 巻: 23巻 5号 ページ: 375-380
  • 査読あり
• [雑誌論文] 環境に優しい商品による差別化は可能か? (2010)
  • 著者名/発表者名: 馬奈木俊介、石川雅紀、山口恵子、小島理沙
  • 雑誌名: 環境科学会誌 巻: 23巻 5号 ページ: 394-400
  • 査読あり
• [学会発表] 省包装に対する消費者選好:表明選好アプローチによる研究 (2011)
  • 著者名/発表者名: 山口恵子・竹内憲司
  • 学会等名: 環境経済・政策学会 2011 年大会
  • 発表場所: 長崎大学
  • 年月日: 2011-09-23
• [図書] 災害の経済学(第7章:災害廃棄物の経済モデル) (2013)
  • 著者名/発表者名: 石川雅紀・山口恵子・小島理沙(馬奈木俊介(編著))
  • 総ページ数: 113-126
  • 出版者: 中央経済社