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2014 年度 実績報告書

萌芽期電子書籍産業の歴史プロセス分析

研究課題

研究課題/領域番号 23330145
研究機関流通科学大学

研究代表者

清水 信年  流通科学大学, 商学部, 教授 (70330529)

研究分担者 西川 英彦  法政大学, 経営学部, 教授 (10411208)
岸谷 和広  関西大学, 商学部, 教授 (40330170)
水越 康介  首都大学東京, 社会(科)学研究科, 准教授 (60404951)
栗木 契  神戸大学, 経営学研究科, 教授 (90294397)
研究期間 (年度) 2011-04-01 – 2015-03-31
キーワードマーケティング / 消費者行動 / 流通システム
研究実績の概要

本研究の目的は、現在注目を集めている電子書籍ビジネスの今後について、歴史的な経験を踏まえた示唆を産業界に提示すること、および電子書籍が登場したことによる企業のマーケティング活動・消費者行動の変化を踏まえて、既存理論の見直しと精緻化を図ることである。電子書籍に関してハード・ソフト両面で他国に先んじた歴史を持つ日本だが、イノベーション普及の萌芽期あるいは生成期における多様な経験が、現在の電子書籍市場における日本企業の競争優位性に結びついていないように思われるということを問題意識とし、電子書籍をめぐるこれまでの日本の企業・団体のマーケティング活動、および消費者行動について、その萌芽期を中心とした歴史プロセスを事例に分析を行なってきた。
研究最終年度となる平成26年度は、萌芽期電子書籍産業に対するこれまでの研究活動の総括、ならびにそこから得られた新たな問題意識に関する発展的な研究作業を行うことを目標としていた。マーケティング論や経営戦略論における最新の知見を反映させる作業を行ないつつ、これまで各メンバーが行なってきた研究活動を整理することを行なった。ネットワーク外部性、消費者との共創、マーケティング・ミックス概念の再考、エフェクチュエーションなどが鍵概念となる。

現在までの達成度 (段落)

26年度が最終年度であるため、記入しない。

今後の研究の推進方策

26年度が最終年度であるため、記入しない。

  • 研究成果

    (21件)

すべて 2015 2014

すべて 雑誌論文 (14件) (うちオープンアクセス 4件、 査読あり 1件) 学会発表 (6件) 図書 (1件)

  • [雑誌論文] 消費者参加型製品開発の継続要因2015

    • 著者名/発表者名
      荒井 隆成・秋田 康一郎・大伴 崇博・清水 秀樹・橋本 和人・持田 一樹・西川 英彦
    • 雑誌名

      日本マーケティング学会ワーキングペーパー

      巻: Vol.1 No.1 ページ: 1-57

    • オープンアクセス
  • [雑誌論文] 年1万円受験サプリは採算が取れるか2015

    • 著者名/発表者名
      栗木契
    • 雑誌名

      プレジデント

      巻: 2015.3.16号 ページ: 141-143

  • [雑誌論文] 小売業における商品開発の課題と可能性2015

    • 著者名/発表者名
      清水信年
    • 雑誌名

      ロジスティクス・レビュー

      巻: 312 ページ: オンラインジャーナル

    • オープンアクセス
  • [雑誌論文] 逆風下の顧客創造 ④ デジタル時代の写真屋として生き抜く プリントの価値を追求するキタムラ2015

    • 著者名/発表者名
      清水信年
    • 雑誌名

      日経消費インサイト

      巻: 2015-1 ページ: 92-93

  • [雑誌論文] 逆風下の顧客創造 ⑤ リアル書店の魅力、デジタルで磨く 書籍文化を根づかせる今井書店グループ2015

    • 著者名/発表者名
      清水信年
    • 雑誌名

      日経消費インサイト

      巻: 2015-2 ページ: 94-95

  • [雑誌論文] 逆風下の顧客創造 ⑥ チラシが提供する古くて新しい価値 デジタルチラシ・ポータルNo.1のシュフー2015

    • 著者名/発表者名
      清水信年
    • 雑誌名

      日経消費インサイト

      巻: 2015-3 ページ: 88-89

  • [雑誌論文] A Culture Clash in International Merger and Acquisition: A Case Study2014

    • 著者名/発表者名
      Manami Suzuki and Hidehiko NISHIKAWA
    • 雑誌名

      MNE Academy Journal

      巻: Vol.7 ページ: 147-164

    • 査読あり / オープンアクセス
  • [雑誌論文] ユーザー・イノベーション2014

    • 著者名/発表者名
      西川英彦
    • 雑誌名

      100万社のマーケティング

      巻: Vol.1 ページ: 64-67

    • オープンアクセス
  • [雑誌論文] ソーシャル・ビジネス発展に向けてのマーケティングの役割と研究発展可能性2014

    • 著者名/発表者名
      廣田章光・水越康介・西川英彦
    • 雑誌名

      マーケティングジャーナル

      巻: Vol.34 No.1 ページ: 5-20

  • [雑誌論文] マーケティング・ミックスは経験則か 概念拡張のための基礎的考察2014

    • 著者名/発表者名
      水越康介
    • 雑誌名

      岡山大学経済学会雑誌

      巻: 第46巻第2号 ページ: 133-145

  • [雑誌論文] フェイスブックデータの内容分析 KH Coderを用いたエクササイズ:スターバックス2014

    • 著者名/発表者名
      水越康介
    • 雑誌名

      Open journal of marketing

      巻: 2014-2 ページ: 1-10

  • [雑誌論文] フェイスブックデータの内容分析2 KH Coderを用いたエクササイズ:ドトール2014

    • 著者名/発表者名
      水越康介
    • 雑誌名

      Open journal of marketing

      巻: 2014-3 ページ: 1-7

  • [雑誌論文] Web空間の“ハブ”として機能させるオウンドメディア2014

    • 著者名/発表者名
      栗木契
    • 雑誌名

      宣伝会議

      巻: 877 ページ: 22-24

  • [雑誌論文] 消費者によるユーザー・イノベーションの可能性2014

    • 著者名/発表者名
      清水信年
    • 雑誌名

      ひょうご経済

      巻: 124 ページ: 6-9

  • [学会発表] マーケティング論の陥穽:エフェクチュエーションからの気づき2015

    • 著者名/発表者名
      栗木契
    • 学会等名
      日本マーケティング学会リサーチプロジェクト研究報告会
    • 発表場所
      神戸大学 大阪梅田インテリジェントラボラトリ
    • 年月日
      2015-01-29
  • [学会発表] 統一論題 ソーシャルメディア研究の新視点2014

    • 著者名/発表者名
      岸谷和広
    • 学会等名
      日本商業学会全国研究報告会
    • 発表場所
      和歌山大学
    • 年月日
      2014-12-20
  • [学会発表] 消費者参加型製品開発の継続要因2014

    • 著者名/発表者名
      荒井 隆成・秋田 康一郎・大伴 崇博・清水 秀樹・橋本 和人・持田 一樹・西川 英彦
    • 学会等名
      日本マーケティング学会 マーケティングカンファレンス2014
    • 発表場所
      早稲田大学
    • 年月日
      2014-11-23
  • [学会発表] ユーザー・イノベーションにおけるプラットフォームの意義2014

    • 著者名/発表者名
      西川英彦
    • 学会等名
      日本マーケティング学会 マーケティングカンファレンス2014
    • 発表場所
      早稲田大学
    • 年月日
      2014-11-23
  • [学会発表] 「マーケティングの神話」と「エフェクチュエーション」2014

    • 著者名/発表者名
      栗木契
    • 学会等名
      日本マーケティング学会 マーケティングカンファレンス2014
    • 発表場所
      早稲田大学
    • 年月日
      2014-11-23
  • [学会発表] Factors Affecting Outcomes in Social Networking Services: Social Capital and Network Externality2014

    • 著者名/発表者名
      Kazuhiro Kishiya, Tomoko Kawakami
    • 学会等名
      2014 AMA Summer Educator's Conference
    • 発表場所
      San Francisco U.S.
    • 年月日
      2014-08-03
  • [図書] 明日はビジョンで拓かれる:長期経営計画とマーケティング2015

    • 著者名/発表者名
      石井淳蔵・栗木契・横田浩一・西川英彦・福井誠・清水信年
    • 総ページ数
      340
    • 出版者
      碩学舎

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公開日: 2016-06-01  

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