2013 年度研究成果報告書

内部組織のマーケティング

研究課題

研究課題/領域番号	23530512
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
研究分野	経営学
研究機関	早稲田大学
研究代表者	木村達也早稲田大学, 商学学術院, 教授 (40321195)
研究期間 (年度)	2011 – 2013
キーワード	インターナル・マーケティング
研究概要	本研究では、産学研究コンソーシアムでの議論をもとに導出した仮説と東証1部上場企業を対象に実施した定量調査の結果から、日本企業の業績と内部組織のマーケティングの実施の関係を構造方程式モデルを用いて分析した。主要なファインディングスとしては企業の業績レベルによって内部組織のマーケティングの展開構造が異なっていること、また製造業とサービス業でその仕組みに違いがあることが明らかにされた。これらの研究結果は、都合3回の国際学会で報告された。