2013 年度研究成果報告書

新しいカントリー・オブ・オリジンのフレームワークの創出にむけて

研究課題

研究課題/領域番号	23530546
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
研究分野	商学
研究機関	明治大学
研究代表者	張巧韵明治大学, 経営学研究科, 講師 (70576719)
研究分担者	許佑旭明治大学, 大学院, 特任准教授 (00547789)
研究期間 (年度)	2011 – 2013
キーワード	マーケティング / カントリー・オブ・オリジン / CPV / 品質
研究概要	この研究の主な目的は既に各分野に存在しているカントリー・オブ・オリジン(COO)の文献を再考することによって既存しているCOOの研究を更に展開させて、新たなCOOの構造を概念化し、価格と価値と品質と代価と満足度といったマーケティングの分野の変項を用いた包括的なリサーチ・フレームワークを創出することにある。研究結果として、消費者は設定された三つのシナリオにCOO効果に対して異なるリアクションを見せた。例えば、幼児のおもちゃを購入に際し、消費者認知価値と購買意欲がリスクに強く左右されるということが明らかになった。