2013 年度研究成果報告書

企業ブランドの国際競争力向上を目指したブランドデザイン開発手法に関する研究

研究課題

研究課題/領域番号	23611034
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
研究分野	デザイン学
研究機関	名古屋市立大学
研究代表者	三上訓顯名古屋市立大学, 芸術工学研究科(研究院), 教授 (30291959)
研究分担者	西口真也阪南大学, 流通学部, 准教授 (60600517)
研究期間 (年度)	2011 – 2013
キーワード	企業ブランド / 国際評価 / デザイン / ユーザー心理 / マーケティング
研究概要	この研究は、日本国民が利用している企業の製品のブランド力を国際的に評価するために行った。そのために、私たちは、アメリカ、イギリス、中国、日本の、四カ国の国民を対象に、企業ブランドが、どれぐらい認識され、どの程度の評価を得ているのかについて調査した。その結果、アメリカのコンピュータ企業やソフトウェア企業が高い評価を獲得した。他方で日本の製造企業は、低い評価となった。そうした要因は、世界的な情報化の傾向をよく反映している。私たちの研究は、従来のブランド認識とは異なる実態を明らかにした。

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