研究課題
挑戦的萌芽研究
本研究では、日系小売企業の中国出店行動を「台湾経由中国出店モデル」と「中国直接出店モデル」の２つの道程に分け、両モデルの比較検証およびその評価を行った。比較検証部分では、①規模、②出店方式、③業態、④初期出店地域、⑤現地適応力などの項目をピックアップしながら、両モデルの実態・特徴を明らかにした。そして、２つのモデルの検証結果から、①小売構造との適合性、②小売行動の革新性、③小売競争の優位性の３点で評価を行い、第三国へ向けた小売進出に関する理論構築のフレームワークを提示した。
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