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本研究の目的は、スポーツチームとスポンサーがファンに与える影響を分析する事であった。また、スポンサー便益分析を多面的に行う事であった。特に、スポンサー活動のアイデンティティ（以下ID）構築への影響やスポンサーイメージを多面的に捉える事に着目した。結果、地域（チーム）ID形成において、地域（チーム）の知識、評価、関係性が重要だと判明した。スポンサー活動の影響に関しては調査中である。ファンのスポンサーへの態度は、その企業の支援理由とチームにとっての企業の価値が感謝につながることが分かった。また地域IDはチームIDに、チームIDはスポンサーへの感謝にそれぞれ正の影響を与えることが分かった。
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