2014 年度研究成果報告書

商店街を構成する中小小売業の活性化戦略と流通政策の効果に関する理論的・実証的研究

研究課題

研究課題/領域番号	23730411
研究種目	若手研究(B)
配分区分	基金
研究分野	商学
研究機関	東洋大学
研究代表者	峰尾美也子東洋大学, 経営学部, 教授 (30349930)
研究期間 (年度)	2011-04-28 – 2015-03-31
キーワード	空き店舗問題 / 近隣型商店街 / 地域型商店街 / 業態選択行動
研究成果の概要	本研究は、商店街を構成する中小小売業の活性化戦略を理論的・実証的に分析し、その効果を検証するものである。商店街の現状と消費者利用実態に関し、中小企業庁の『商店街実態調査報告書』をはじめとする種々の既存統計データおよび消費者調査によって得られたデータを分析することで、消費者の商店街に対する認識と利用実態を明らかにし、商店街の現状における複数の戦略上の問題点を、小売ミックスに対する消費者態度という視点から指摘した。
自由記述の分野	マクロ流通