研究課題
若手研究(B)
本研究は、商店街を構成する中小小売業の活性化戦略を理論的・実証的に分析し、その効果を検証するものである。商店街の現状と消費者利用実態に関し、中小企業庁の『商店街実態調査報告書』をはじめとする種々の既存統計データおよび消費者調査によって得られたデータを分析することで、消費者の商店街に対する認識と利用実態を明らかにし、商店街の現状における複数の戦略上の問題点を、小売ミックスに対する消費者態度という視点から指摘した。
マクロ流通