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本研究では、選択行動における合理的情報処理過程と非合理的情報処理過程を認知構造に基づき、より単純化されたフレームのもと、非合理的購買情報処理過程を説明する既存モデルを修正した代替的情報処理モデルの有効性を検証することで、行動化メカニズムにおける諸過程をより精巧に規定するための再構成作業が行われた。特に、購買情報処理における購買態度の形成に主たる焦点を絞ることで、行動主体が自ら行った選択行動の整合性に対してどう評価しているか、環境的要因の提示にどう反応するか、そしてどのような操作条件により選択行動がいかなる経路を通って行われるかという選択行動の変化過程の全容を明確に示すための検証・分析が行われている。
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