日本企業のアジア市場での事業展開とマーケティング実践の理論化

2015 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 24330133
• 研究種目: 基盤研究(B)
• 配分区分: 一部基金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 法政大学
• 研究代表者: 小川 孔輔 法政大学, イノベーション・マネジメント研究科, 教授 (50105855)
• 研究分担者: 上田 隆穂 学習院大学, 経済学部, 教授 (40176590) ; 古川 一郎 一橋大学, 商学研究科, 教授 (60209161) ; 西尾 チヅル 筑波大学, ビジネス科学研究科, 教授 (80241769) ; 竹内 淑恵 法政大学, 経営学部, 教授 (40366828) ; 並木 雄二 法政大学, イノベーション・マネジメント研究科, 教授 (90589376) ; 岡本 吉晴 法政大学, イノベーション・マネジメント研究科, 教授 (20386329) ; 酒井 理 法政大学, キャリアデザイン学部, 准教授 (30411466) ; 松井 剛 一橋大学, 商学研究科, 教授 (70323912)
• 研究協力者: 林 廣茂 西安交通大学, 客員教授
• 研究期間 (年度): 2012-04-01 – 2016-03-31
• キーワード: アジア / マーケティング / 技術移転 / ブランド / 日系企業 / 海外進出 / サービス / 現地化

研究成果の概要

本研究では「マーケティング技術移転理論」（林・小川）をベースに、アジアでの日本企業の実践について実証を進めた。我々のモデルでは、マーケティング移転は、進出国によるAI移転（採用と模倣、応用と革新、習熟と創造）と移転国（日本）によるSAL移転（標準化、適応化、現地化）、ホスト国から第3国への「スパイラル移転」に大別される。
現地調査や、アジア進出企業の実務家を招いた事例研究など多面的研究を進め、モデルの有効性の検証と精緻化を図った。ブランディングや競争戦略上の示唆として、標準化～現地化の戦略は移転の4P's（プロダクト、プログラム、プロセス、ピープル）や業種ごとに有効性が異なることがわかった。

自由記述の分野

マーケティング