ブランド・リレーションシップの形成プロセスの解明

2014 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 24530530
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 青山学院大学 (2013-2014); 東洋大学 (2012)
• 研究代表者: 久保田 進彦 青山学院大学, 経営学部, 教授 (10340184)
• 研究期間 (年度): 2012-04-01 – 2015-03-31
• キーワード: マーケティング / ブランド / リレーションシップ

研究成果の概要

消費者は特定のブランドに対して愛着を抱いたり、精神的な絆を感じることがある。マーケティング論や消費者行動論では、このようなブランドとの心理的な結びつきを、ブランド・リレーションシップという。ブランド・リレーションシップ研究は、特徴の記述や、効果について検討されることが多かったものの、形成についての議論はあまり行われていなかった。そこで本研究では、ブランド・リレーションシップの形成について、段階性という観点を組み込みつつ、明らかにすることを目的に検討を行った。

自由記述の分野

マーケティング