金融マーケティング戦略と家計の金融商品選択行動に関する実証分析

2014 年度 研究成果報告書

• 研究課題/領域番号: 24530543
• 研究種目: 基盤研究(C)
• 配分区分: 基金
• 応募区分: 一般
• 研究分野: 商学
• 研究機関: 流通科学大学
• 研究代表者: 山下 貴子 流通科学大学, 商学部, 教授 (70309491)
• 研究期間 (年度): 2012-04-01 – 2015-03-31
• キーワード: 金融マーケティング / 金融リテラシー / 金融資産選択

研究成果の概要

本研究では、必要とされる金融リテラシーの概念を確認し、日本及び諸外国の金融リテラシー水準について比較した上で、金融行動を変容させる手がかりを探索した。日本人の金融リテラシーの水準は他国に比べて低く、消費者の知識や金融行動が習慣化レベルに到達すれば、日本人の資産運用のあり方も大きく変化することが示唆された。

自由記述の分野

マーケティング