研究課題
基盤研究(C)
本研究では，歴史的町並み観光者の類型，道の駅の差別化戦略の類型，ジオ資源の旅行誘因効果，ジオパーク推進活動，旅行行動に基づく地域感情を対象として，ソーシャル・キャピタルとこれらとの関連を定量的に分析した．その結果から，地域マーケティングの様々な局面においてソーシャル・キャピタルが形成されることを示した．さらに，地域マーケティングにおけるソーシャル・キャピタルが旅行動機の醸成，活動システムの活性化，利他行動意向の高まり，ロイヤルティの形成などの注目すべき効果を持つことを明らかにした．
資源管理学
