2013 年度研究成果報告書

口コミに関する脳情報を用いた購買意思決定支援システムの開発

研究課題

研究課題/領域番号	24710164
研究種目	若手研究(B)
配分区分	基金
研究分野	社会システム工学・安全システム
研究機関	富山大学
研究代表者	参沢匡将富山大学, 大学院理工学研究部(工学), 准教授 (90398991)
研究期間 (年度)	2012-04-01 – 2014-03-31
キーワード	ニューロマーケティング / Brain-computer Interface / 意思決定
研究概要	近年，脳機能計測技術が発展し，ニューロマーケティングへと応用されている．本研究では，購買意思決定要因の1つである口コミに着目し，NIRSを用いて口コミ閲覧時の脳活動を計測し，計測結果を用いて，オフラインにて判別を行った．分類手法には線形判別，隠れマルコフモデル，サポートベクターマシンを用いた．解析の結果，判別精度は約70%となり，脳活動を利用した新しい購買意思決定支援システムの可能性を示すことができた．