2017 年度研究成果報告書

環境に関わる消費者行動分析手法の開発

研究課題

研究課題/領域番号	25340141
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
研究分野	環境政策・環境社会システム
研究機関	京都大学
研究代表者	吉野章京都大学, 地球環境学堂, 准教授 (80240331)
研究期間 (年度)	2013-04-01 – 2018-03-31
キーワード	環境配慮型消費者行動 / アンケート調査 / 消費者セグメンテーション / 表明選好法 / コンジョイント分析 / 潜在クラスモデル
研究成果の概要	環境に関わる消費者意識や購買行動を，アンケート調査を通じて定量的に把握するための手法の開発を行った。主たる課題は，多様な消費者の意識や行動を類型化するための方法と，購買行動を予測するための手法の開発することである。前者については潜在クラスモデルの有用性に着目し，これを用いてアンケート調査の結果を効果的に分析するための手順を提案した。後者については，表明選好法の代表的な手法であるコンジョイント分析の一般的な分析手順を改良したデーター収集方法およびそれに対応した推定方法を提案した。
自由記述の分野	環境マーケティング