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旅行者による観光土産の購買はその土地における一過性のものであり、観光土産の消費拡大のためには、観光土産として購買された商品のリピート購買の喚起が必要である。本研究は、国内観光と近年飛躍的に拡大しているインバウンド観光における観光土産の購買を、その後のオンライン・リピート購買に結び付けるために、国内観光とインバウンド観光(中国人)の旅行者を対象に、観光土産として購買された商品のオンラインにおけるリピート購買を調査し、購買行動要因と知覚リスクの関係をあきらかにし、観光土産の消費拡大のためのマーケティング・アプローチの方法を提案している。
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