| 研究課題/領域番号 |
25590093
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| 研究種目 |
挑戦的萌芽研究
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| 配分区分 | 基金 |
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| 研究分野 |
商学
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| 研究機関 | 神戸大学 |
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研究代表者 |
栗木 契 神戸大学, 経営学研究科, 教授 (90294397)
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| 研究分担者 |
水越 康介 首都大学東京, 大学院社会(科)学研究科, 准教授 (60404951)
吉田 満梨 立命館大学, 経営学部, 准教授 (30552278)
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| 研究期間 (年度) |
2013-04-01 – 2016-03-31
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| キーワード | マーケティング / リフレーミング / エフェクチュエーション / 不確実性 / 相互依存性 |
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| 研究成果の概要 |
本研究では、マーケティング・リフレーミングという萌芽的概念を扱う。その目的は、この萌芽的概念を実践理論として定式化していくことである。そのために15のマーケティング事例を収集し、検討を重ねることで、不確実で相互依存的に構成される市場においては、エフェクチュエーションがコーゼーションを補完することを見定めるとともに、エフェクチュエーションを大規模組織に導入しようとするときに必要となる組織インフラについてのあり方を解明した。
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| 自由記述の分野 |
マーケティング
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