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本研究は、ライフスタイル研究を基盤とし、社会的ライフスタイル（規範）が消費を規定することを明らかにした。本研究では特に、震災以降の内向き消費の現象を解明すべく、環境危機下における社会的ライフスタイルとしての愛国心と、内向き消費意図としてのConsumer Ethnocentrism（以下CET：自国中心主義的消費）との関係を検討した。
調査の結果、CETに対して、PatriotismやNationarismといった愛国心が寄与することが明らかになった。
加えて、日本人とアメリカ人、そして日系アメリカ人のCETおよび愛国心を比較し、それらが統計的に有意差があることが確認された。
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