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本研究は、過去に経験した事例をもとに判断を行う、事例ベース意思決定理論（CBDT）を拡張し理論研究や実証を行い、マーケティングに応用することを目的としたものである。
理論では、CBDTの際の対象の属性の数や選択肢数により問題が発生することを明らかにした。実証では主観的評価を組み込んだCBDTや過去の他者の行動（外部性）を組み込んだ状態依存モデルを構築し、それが既存のモデルよりも説明力が高いことを調査データを用いて示した。また消費者間の類似性が意志決定や幸福度と関連することも明らかにした。応用では、消費者の類似度関数を自動で導くシステムの構築を行った。成果は学会報告や論文、書籍を通して発表した。
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