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本研究は，日本型DMO構築に向けて，日本人，訪日外国人旅行者のマーケットを明確にすることを目的とする．はじめに，日本人の宿泊観光旅行の回数，同行者・利用交通機関・実施時期などの旅行特性がどのように規定されているか，アンケート調査を用いた潜在クラス分析により明らかにした．次に，訪日外国人旅行者を対象として，日本における訪問地の組み合わせをトピックモデルにより抽出し，訪問特性の把握に加え，着地側からみた他地点との連携のあり方，競合関係の把握に資する結果を導出できた．さらに，米国，カリフォルニア州におけるDMOならびにまちづくり組織のヒアリングを行い，観光振興組織の先進事例を把握した．
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