|
本研究は、小売業者と卸売業者、製造業者といった取引先企業との協働関係の性質を深く理解し、その活動を類型化することを目的とした。本研究は当初、小売業者の視点から取引先企業との協調関係を捉え、その類型化を行う予定であったが、データ収集上の困難に直面したため、製造業者の視点からその取引先である卸売業者・小売業者との関係性を捉えることに視点を切り替えた。調査によると製造業者と川下の取引先企業との関係性は、製造業者のマーケティングにおける市場知識の獲得という点で、小売業者と、それ以外の企業との関係が質的に異なることが示唆された。
|
