2017 年度研究成果報告書

選択時点での消費者の購買意思決定のダイナミクスに関する研究

研究課題

研究課題/領域番号	26380569
研究種目	基盤研究(C)
配分区分	基金
応募区分	一般
研究分野	商学
研究機関	慶應義塾大学
研究代表者	里村卓也慶應義塾大学, 商学部(三田), 教授 (40324743)
研究期間 (年度)	2014-04-01 – 2018-03-31
キーワード	購買意思決定 / 選択モデル / 選択ダイナミクス / 視線移動
研究成果の概要	本研究は消費者の選択時点での情報収集過程と代替案評価という購買意思決定のダイナミクスを解明しようというものである。消費者は過去の経験に基づく記憶だけでなく、選択時も対象を注視することで情報を能動的に取得するが、このような選択時の情報収集過程も知ることで、代替案の評価がどのようにされているのかを明らかにすることができると本研究では考える。そのため視線移動データと選択データを統合的に利用できるモデルの構築を試み、さらにデータ取得のためのシステムの開発を行った。
自由記述の分野	マーケティング