| 研究課題/領域番号 |
26380573
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| 研究機関 | 中央大学 |
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研究代表者 |
三浦 俊彦 中央大学, 商学部, 教授 (60190592)
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| 研究期間 (年度) |
2014-04-01 – 2017-03-31
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| キーワード | グローバル・ブランド / コンテクスト |
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| 研究実績の概要 |
研究課題（グローバル化におけるコンテクスト・ブランディングの概念整理と方法論の基礎研究）を解明するために、２年目（2015年度）は、理論研究（文献研究）と実証研究（企業実態調査）を進めた。
理論研究については、昨年3月に出した論文（三浦俊彦著、「コンテクスト・ブランディングのグローバル展開 －国を越えてのライフスタイルと世界観の提示－」『商学論纂』、第56巻、第5･6号、中央大学商学研究会、pp.115-158、2015年３月）の枠組みの下に、いくつかの調査事例について、その理論的価値を文章にまとめた（「知識経営：シンガポールの底力」（日経産業新聞2015.5.21）、「菓子の世界ブランド：日本の水準高い」（日経産業新聞2015.7.2）、「グローバルな視点：英語習得より常に思考」（日経産業新聞2015.10.1））。
実証研究については、消費者（学生）質問票調査として、４月に南洋理工大（シンガポール）、ジャカルタ大学（インドネシア）、９月にチュラロンコン大学（タイ）などを訪れ、当地の研究者と共に実施、もしくは代行実施をしてもらった。また、インタビュー調査（日本企業のアジア地域現地法人調査）に関しては、９月にパナソニック（マレーシア）とグリコ（タイ）、１６年３月に、サッポロビールと貝印（共にベトナム）を行った。これら質問票調査の統計分析と、インタビュー調査の内容分析により、アジア地域における日本ブランドを含めたグローバル戦略の状況を把握した。
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| 現在までの達成度 (区分) |
現在までの達成度 (区分)
2: おおむね順調に進展している
理由
先行研究レビューを含めた理論的研究は、初年度以来、ある程度できてきた。
実証研究は、a.企業（日本企業アジア現地法人）インタビュー調査と、b.消費者（学生）質問票調査からなるが、a.については初年度のジャカルタでの７社に加え、２年目には、クアラルンプール、バンコク、ホーチミンシティ、ハノイの４社を行い、地域的・業種的広がりもあり、かなり成果が蓄積されてきた。また、b.については、南洋理工大（シンガポール）をはじめとするアジア地区３大学のデータが集まり、日本の中央大学で収集したデータとの比較分析を始めている。
以上から、２年目の達成度としては、おおむね順調に進展していると考える。
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| 今後の研究の推進方策 |
今後は上記「現在までの達成度」にも記したように、アジア地区３大学および中央大学のデータ（あと１、２地域の大学での調査も検討中）の分析に、アジア地区日本法人インタビュー調査（こちらも、あと１、２地域の企業の調査も検討中）の成果も組み込みながら、３年目の最終年度には、一つの成果としてまとめたい。
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| 次年度使用額が生じた理由 |
２年目は、インタビュー調査・質問票調査とも少しづつ実施できたが、当初計画に比べると、すべては実施できなかったため。
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| 次年度使用額の使用計画 |
最終年度（2016年度）については、繰り越された予算額も適切に使用して、企業インタビュー調査および消費者質問票調査の実施・分析を行う。
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