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研究課題（グローバル化におけるコンテクスト・ブランディングの概念整理と方法論の基礎研究）を解明するために、３年目（2016年度）は、理論研究（文献研究）と実証研究（企業実態調査）を進めつつ、研究のまとめとして学会発表を行った。
理論研究については、その成果を、「地域のコンテクストと製品の感情型属性 －日星尼泰４カ国消費者調査からグローバル・ブランド戦略への示唆－」、『商学論纂』、第58巻、第３・４号、中央大学商学研究会、pp.435-464（2017年3月刊行）、にまとめた。
実証研究については、2016年9月には、東南アジアにおけるブランド戦略を考える上で重要なTT（伝統的流通）を分析するために、ジャカルタ（インドネシア）におけるワルンやパサールといった伝統的市場・商店に対するインタビュー調査を、地元の調査員に同行してもらい行った（十数店）。また、2017年3月には、アジア進出日系企業のブランド戦略を探るために、インドにおいて、貝印、リコー、インテージのインド現地法人にインタビュー調査を行った。
理論研究・実証研究の総まとめとして、2016年9月に、デンパサール（インドネシア）にて、2nd International Conference on Advanced Research in Business and Social Sciences 2016(ICARBSS)という学会で、"Context Branding in Global Branding Strategies: An Exploratory Research of Consumer Episodes in Asian Countries"というタイトルで発表した。またそこでの議論を受けて、2017年3月には、デリー（インド）にて、6th International conference on Current research in Applied Business and Social Sciences (CRABS)という学会で、"Investigating Consumer Episodes for Context Branding in Global Marketing Strategies from Survey Research in Asian Countries"というタイトルで発表した。
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