|
理論的成果の第１は、コンテクストブランディングの概念整理と方法論の体系化であり、３つのコンテクストブランディング戦略と２つのコンテクスト広告戦略を析出した。理論的成果の第２は、コンテクストブランディングの海外展開に関するものであり、その海外展開に当たっては、当該ブランド自体のコンテクストに加えて、進出先海外市場の地域のコンテクストもあわせて考えるべきことが明らかになった。実証的成果については、日星尼泰４カ国消費者調査の分析と、インドネシアなどアジア5カ国で行った企業インタビュー調査の分析から、理論的成果として得られたコンテクストブランディングの戦略がある程度有効であることが明らかになった。
|
