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ご当地キャラクターがご当地の地域ブランド価値構築に貢献しうるツールの一つであると仮定したうえで、ご当地キャラクターを開発するときの指針となるキャラクターの属性と地域ブランド価値との関係を分析した。おもな結果は、（１）キャラクター との接触時に 感 じ る パーソナリティ・イメージによってキャラクターを識別可能と仮定して、明朗性、幼児性、誠実性(逆)、開放性、外向性の5つの構成概念が属性の要素であること、（２）これらの属性が、ご当地キャラクターに対す好意的な態度によって媒介され、明朗性、幼児性、誠実性(R)（ネガティブに）、外向性の4つの構成概念が地域ブランド価値と有意な関係があることである。
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