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片山隆裕は、文化人類学的観点からバンコクにおけるメディア広告、看板広告、交通広告に関する文献資料および広告サンプルの収集を実施し、その特徴を分析するとともに、海外企業広告がタイ文化に及ぼすイメージについてタイ人大学生に対するインタビュー調査を実施した。冬野美晴は、言語学的観点からタイにおける外国企業の影響を考察することを目的として、タイ、日本、韓国の企業の広告について、SD法による主観的評価調査分析を実施した。その結果、タイの企業広告における海外企業の文化的影響が果たす影響が示された。両者研究から、海外企業の広告がタイにおける広告文化にかなりな程度、影響を及ぼしていることが確認された。
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