2016 年度研究成果報告書

消費者の求める「本物感」‐本物感尺度の開発と広告への応用‐

研究課題

研究課題/領域番号	26590077
研究種目	挑戦的萌芽研究
配分区分	基金
研究分野	商学
研究機関	神戸山手大学 (2015-2016) 神戸夙川学院大学 (2014)
研究代表者	田中祥司神戸山手大学, 現代社会学部, 講師 (70704922)
研究期間 (年度)	2014-04-01 – 2017-03-31
キーワード	本物感 / カテゴリー / ブランド
研究成果の概要	本研究の目的は，ブランドの本物感を構成する要素を抽出し，その要素に従って尺度を開発することにある。同時に，尺度開発の結果得られた要素を用いながら本物感という新たな視点を取り入れたブランド・マネジメントのあり方を提唱するものである。具体的には，次の3つを明らかにした。最初に，ブランドの本物感を測定する尺度を開発し，次に，当該結果得られた要素を類型化しながら，広告表現への応用を試みた。最後に，ブランドの本物感の形成プロセスを検討しながら，本物感を考慮したブランド・マネジメントを提唱した。
自由記述の分野	消費者行動　マーケティング