研究課題
若手研究(B)
本研究ではいくつかの購買場面を想定し，購買意思決定に影響を与える「他の選択肢」がどのように消費者の意思決定における情報選択や情報処理に影響するのか，カテゴリー間およびカテゴリー内の二つの選択肢パターンから検討し，数理モデルを構築した．一方で，こうした選択肢同士の影響と，感情的な反応を伴うような背景文脈の影響の違いについて検討を加えるため，広告内の物語がもたらす感情要素と，購買後の不満足に対する対応という二つの影響要因について実証調査を進め，構築したモデルの修正を行った．
消費者心理・認知脳科学
