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2015 年度 実施状況報告書

アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較研究

研究課題

研究課題/領域番号 26780280
研究機関長崎県立大学

研究代表者

ポンサピタックサンテ ピヤ  長崎県立大学, 国際情報学部, 准教授 (60555481)

研究期間 (年度) 2014-04-01 – 2017-03-31
キーワードテレビ広告 / アジア / ジェンダー役割 / 国際比較
研究実績の概要

「アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較研究」と題した本研究は、アジア諸社会のテレビ広告に現れるジェンダー役割の内容分析を中心とした国際比較を通じて、社会と広告の相互関係の解明をめざすものである。最大の研究目的は、異なった文化的・歴史的背景をもつアジア諸社会において、いかに広告におけるジェンダー役割が社会状況やその変化を反映しているかを明らかにすることである。具体的には、アジア6ヵ国(日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイ)のテレビ広告において、ジェンダー役割、特に労働場面でのジェンダー役割がいかに現れているか、その類似点と相違点を考察することである。本研究の最終目標は、こうした課題を通して〈アジア広告の社会学〉という新たな研究分野を創設することである。
平成27年度において、各国の広告データ収集と分析を行い、日本国内や国際学会の発表を行った。具体的に、日本広告学会、ヨーロッパ広告学会、アジア学会の国際会議で報告発表である。また、研究成果として、大学の授業での有効活用や学術雑誌・学内論文への掲載を行っている。
さらに、これからの研究実施計画について、平成28年度において、各国における広告サンプルの収集と分析(2016)/広告専門家と視聴者のインタビュー調査/研究結果取りまとめを行いたいと考えている。

現在までの達成度 (区分)
現在までの達成度 (区分)

2: おおむね順調に進展している

理由

平成27年度において、2015年の6カ国におけるテレビ広告サンプルの収集/各国における広告専門家と視聴者のインタビュー調査/研究結果取りまとめを行い、研究計画どおりに進展している。

今後の研究の推進方策

今後の課題として、2016年の広告サンプルを収集し、2014年と2015年のアジア6カ国のテレビ広告内容分析の研究調査結果の考察&取りまとめと国内外研究成果発表などを予定としている。
(平成28年度の計画)
平成26年度と平成27年度の2年間研究結果による研究成果の国内外発表と論文の執筆/公開講座。具体的には、既に了承された2016年7月に開催される2016年の国際社会学会の世界大会、そして、日本タイ学会や日本広告学会で研究成果の発表を行う予定である。

次年度使用額が生じた理由

平成27年度に研究結果を国際学会において発表する予定であったが、学会発表が行えず、未使用額が生じた。

次年度使用額の使用計画

このため、国際学会での発表を次年度に行うこととし、未使用額はその旅費や参加費に充てることとしたい。具体的には、既に了承された2016年7月10日から14日にかけてオーストラリアのウィーンにて開催される2016年国際社会学会の世界大会(3rd ISA Forum of SOCIOLOGY)で研究成果の発表を行う予定である。

  • 研究成果

    (7件)

すべて 2016 2015 その他

すべて 国際共同研究 (2件) 雑誌論文 (2件) (うち謝辞記載あり 1件) 学会発表 (3件) (うち国際学会 2件)

  • [国際共同研究] タマサート大学(タイ)

    • 国名
      タイ
    • 外国機関名
      タマサート大学
  • [国際共同研究] TzuChi大学(台湾)

    • 国名
      その他の国・地域
    • 外国機関名
      TzuChi大学
  • [雑誌論文] アジアの飲料・食品のテレビ広告における外国イメージ2015

    • 著者名/発表者名
      ポンサピタックサンティ ピヤ
    • 雑誌名

      研究紀要

      巻: 第16号 ページ: 91-96

    • DOI

      ISSD1883-8111

  • [雑誌論文] 現代タイ社会における若者の精霊信仰にメディアが及ぼす影響2015

    • 著者名/発表者名
      ポンサピタックサンティ ピヤ
    • 雑誌名

      東アジア評論

      巻: 第8号 ページ: 印刷中

    • DOI

      ISSN 1883-6712

    • 謝辞記載あり
  • [学会発表] Gender Roles in Television Commercialsin Asia2016

    • 著者名/発表者名
      Piya Pongsapitaksanti
    • 学会等名
      Association of Asian Studeis
    • 発表場所
      Washington State Convention Center
    • 年月日
      2016-03-31 – 2016-04-03
    • 国際学会
  • [学会発表] タイのテレビ広告における外国イメージの変容2015

    • 著者名/発表者名
      ポンサピタックサンティ ピヤ
    • 学会等名
      第46回日本広告学会全国大会
    • 発表場所
      京都産業大学
    • 年月日
      2015-10-23 – 2015-10-25
  • [学会発表] Gender Roles in Advertisings2015

    • 著者名/発表者名
      Piya Pongsapitaksanti
    • 学会等名
      ヨーロッパ広告学会2015
    • 発表場所
      University of London
    • 年月日
      2015-07-02 – 2015-07-04
    • 国際学会

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公開日: 2017-01-06   更新日: 2022-03-01  

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