2020 Fiscal Year Research-status Report

カルチャー・コンピタンス・ブランディングの概念整理とグローバル展開への基礎研究

Research Project

Project/Area Number	20K01969
Research Institution	Chuo University
Principal Investigator	三浦俊彦中央大学, 商学部, 教授 (60190592)
Co-Investigator(Kenkyū-buntansha)	江戸克栄県立広島大学, 経営管理研究科, 教授 (80318592)
Project Period (FY)	2020-04-01 – 2023-03-31
Keywords	文化 / 消費文化 / カルチャー・コンピタンス / ブランド戦略 / グローバル・マーケティング
Outline of Annual Research Achievements	研究課題（カルチャー・コンピタンス・ブランディングの概念整理とグローバル展開への基礎研究）を解明するために、初年度（2020年度）は、当初、理論研究（文献研究）と実証研究（国内外企業インタビュー調査）を行う予定であったが、コロナ禍で国内調査が大変難しくなり、海外調査は不可能になったため、理論研究のみ行った。理論研究については、日本企業のカルチャー・コンピタンスの重要構成要素であるCOO（原産国）イメージに焦点を当て、まず、近年の日本文化の新たなCOOイメージを表すクールジャパンの代表である日本アニメの消費者行動について考察し（三浦俊彦著、「マンガ・アニメの消費者行動　－コンサマトリーで、優劣の客観的判断基準がない製品の消費者行動分析－」『三田商学研究』、第63巻、第４号、慶應義塾大学商学会、pp.165-181）、続いて、日本文化の伝統的COOイメージであり、日本企業の強さの一つと言われる品質の高さなどを、消費者および企業の視点から考察した（三浦俊彦著、「日本的消費者行動・日本的企業行動の特徴と歴史的源流　－個人の強さと組織の弱さ－」『企業研究』、第38号、中央大学企業研究所、pp.3-24）。また、文化の研究方法としてのピクチャ・マイニング手法の確立のための研究も行った（落原大治・綿貫真也・江戸克栄著、「避難行動促進のための恐怖感情喚起－防災・減災分野への消費者情報処理モデルの適用－」、日本感性工学会論文誌、第20巻１号、pp.59-68）。
Current Status of Research Progress	Current Status of Research Progress 3: Progress in research has been slightly delayed. Reason 理論研究については、本研究のキー概念であるカルチャー・コンピタンスの構造がほぼ明確になってきており、またその構成要素の一つである日本のCOO（原産国）イメージについては、品質の高さや近年のクールジャパン（アニメなど）の研究を積み重ねて、分析は着実に進んでいる。一方、実証研究については、初年度の企業調査がコロナ禍で不可能となった。以上から、初年度の達成度としては、やや遅れていると考える。
Strategy for Future Research Activity	理論研究については、カルチャー・コンピタンスの構造・内容の理解が着実に進んでいるので、２年目以降、カルチャー・コンピタンスと海外市場文化とのマッチング課題について、さらに研究を深めていく。実証研究については、２年目（2021年度）も海外に出張する調査は不可能と考えられるので（国内出張調査も難しい）、インターネットを使った海外消費者調査を行って、研究を進展させる。
Causes of Carryover	次年度使用額が生じた理由は、実証研究（国内外企業インタビュー調査）が、コロナ禍で実施できなかったため。今後の使用計画は、２年目（2021年度）には、繰り越された予算額も適切に使用して、インターネットによる海外消費者調査の実施を計画している。