2013 Fiscal Year Annual Research Report
国際市場を前提としたファッションのマーケティング・設計・製造過程と工学的体系化
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23240100
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| Research Institution | Shinshu University |
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Principal Investigator |
大谷 毅 信州大学, 繊維学部, 特任教授 (00092867)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
高寺 政行 信州大学, 学術研究院繊維学系, 教授 (10163221)
森川 英明 信州大学, 学術研究院繊維学系, 教授 (10230103)
乾 滋 信州大学, 学術研究院繊維学系, 教授 (10356496)
矢野 海児 杉野服飾大学, その他部局等, 教授 (40349147)
宮武 恵子 共立女子大学, 家政学部, 教授 (40390124)
柳田 佳子 文化学園大学, 服装学部, 准教授 (60409323)
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| Project Period (FY) |
2011-04-01 – 2015-03-31
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| Keywords | 中国 / ファッション / 権限 / 設計 / 北京 / 杭州 / 外国市場 / フュージョン |
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| Outline of Annual Research Achievements |
本年度の目標は、残った課題の「中国現地調査」を、中国研究機関との協力で推進する。13SSの百貨店アパレル相当の推定売れ筋商品を試料とし、計15点を東京・北京の百貨店店頭で購入、日中ファッション専門家（業界経験者と研究者）の評価を求め商品属性を検討し、両市場に着眼点の差異があることを見い出した。つまり、東京で売れる商品が北京で売れるとは限らない（その逆も可）ゆえ、各市場のニーズに合わせた商品の設計という課題と合わせて、本研究では「両方の市場に有効な商品の設計は如何」というテーマを設定した。
14A15Wを課題にして、任意制作を依頼し、その設計過程と見本の製造工程を追跡した。また、北京と杭州のアパレルメーカーを訪問し、業界事情をヒアリングするとともに、可能な範囲でstudio（設計）部門を訪れ、設計主務者（高級服飾工程師など）から設計の思考過程を引き出そうとした。テーマの設定、情報収集、ムードの作成、スタイルの代替案作成・・・という一連の手順自体はオーソドックであったが、主務者を含め「若い」者が中心であったこと、かなりの権限（裁量枠）があること、収益で成果を査定する（ことに製造小売りでは顕著）ことを指摘できる。情報収集では、ファッション主要都市（パリ・ミラノ・ロンドン・ニューヨーク、これに東京を含める場合もある）および情報拠点として香港を十分に意識するも、一例を除き、これらを販売市場と位置付けるる認識は薄い。
中国側のある有力専門家は「世界の主要都市に既に業界秩序がある」「国内ハイエンドは中国アパレルに決定権はない」「国内のボリュームゾーンが重要」「20世紀は工業化の延長、今世紀は多様化個性化」「自分の位置を作る契機」「そこに成功者が生まれる」と論評するが、本研究では、むしろ中国アパレルによる外国市場におけるフュージョン（fusion）の可能性に関心がある。
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| Research Progress Status |
26年度が最終年度であるため、記入しない。
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| Strategy for Future Research Activity |
26年度が最終年度であるため、記入しない。
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| Remarks |
掲記URLには、GTMB世話人が代表者である他の科研プロジェクトで、グローバル・テキスタイル&モードビジネスに関連する内容を含む。
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[Presentation] 国際サービス市場で事業支援システムの提案2014
Author(s)
吉岡佑磨, 松村嘉之, 大谷 毅, 高寺政行, 保田俊行, 大倉和博
Organizer
第24回インテリジェント・システム・シンポジウム講演原稿集
Place of Presentation
北見工業大学（北海道・北見）
Year and Date
2014-09-18 – 2014-09-19
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