2011 Fiscal Year Research-status Report
新しいカントリー・オブ・オリジンのフレームワークの創出にむけて
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23530546
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| Research Institution | Meiji University |
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Principal Investigator |
張 巧韵 明治大学, 大学院, 講師 (70576719)
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| Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) |
許 佑旭 明治大学, 大学院, 講師 (00547789)
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| Project Period (FY) |
2011-04-28 – 2014-03-31
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| Keywords | マーケティング / Country-of-Origin / 消費者行為 / リスク / 知覚価値設定 |
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| Research Abstract |
平成23年度の研究実績は大きく二つに分けて説明する。一つ目は研究に関する文献と資料の調査、収集と分析である。これまで完成したのは中華系の消費者行為、カンドリーオフオリジン、価値、価格、品質、リスク、満意度といった文献と資料である。そして、これによって、パイロットスタディの定性的手法の研究で使う中国語の質問用紙を作った。又、Country-of Origin (カントリーオブオリジン)の最初のフレームワークも作った。二つ目は2012年の２月から３月にかけて台湾で初めての定性的なインタビューを行った。このインタビューの主な目的はパイロットスタディで使う質問用紙にある問題のチエックであった。要するに、訊きたいことが正しく伝わっているかどうかを確認したかったのである。インタビューされた人数は三人。インタビューの後、意味のあまりはっきりしていない質問を直し、三人からの文献に出ていない貴重な意見をも質問用紙に取り入れた。そうすることにより、さらに質の良い質問用紙が出来上がった。2月から３月まで台湾にいた時、国立台湾大学の連先生と国立政治大学の簡先生とお会いして、リサーチに関するご意見を伺った。特に、簡先生は国際市場戦略の専門家で、今後の研究に役に立つ意見を沢山いただいた。
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| Current Status of Research Progress |
Current Status of Research Progress
3: Progress in research has been slightly delayed.
Reason
代表者の張 巧韵 は産休と育児休暇を六ヶ月取ったので達成度がやや遅れている。
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| Strategy for Future Research Activity |
平成24年度は、1)前年度に作った定性的手法の研究で使う質問用紙を英語に訳す。2)定量的手法の研究で使う質問用紙を作る。3)データ収集及び分析(定性的と定量的手法の両方を用いる)。4)消費者との対面調査:消費者が『品質』やCountry-of Origin (カンドリーオブオリジン)をどのように捉え、顧客、競合、自社(3C)製品を購入する場合の意思決定をどのように行なうかについて理解を深める。台湾、中国、日本とアメリカで約5名を対象に行なう予定である。5)消費者が何をもってカントリーオフオリジンを特定するかなどについて見識を広めた後、より広範囲な消費者を対象にし、台湾、中国、日本 とアメリかでサンプル調査を行なう。Qualtricsを用いて、オンラインで調査を行なう予定である。平成25年度は、特定の国における製品情報と購買意思決定に及ぼす影響と、価格と品質の相関関係を実験によって明らかにする。この実験には、しこう品や贅沢品及び服飾品を用い、次の質問を設定する: 贅沢品が開発途上国で生産されているのが明らかな場合は、消費者の製品にたいする理解は変化するのだろうか。又、原産国の水準で価格が決定されている場合は、消費者の購買意欲を減退させるのだろうか。調査は次の方法で行なう。1)データ収集及び分析 (定量的手法を用いる)。2)質問用紙を作る。3)台湾、中国と日本でQualtricsを用いて、オンラインで調査を行なう。いずれも調査対象には『もし』という場面を想定したシナリオを与え、その状況下でどのような購買決定を行なうかを調査する。これにより、カンドリーオブオリジンと価格、品質、リスク、知覚価値設定の関係を明らかにする。4)研究の取りまとめ。研究成果は国際学会で発表し、研究者から助言を得る。続いて国際学会誌に投稿する。
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| Expenditure Plans for the Next FY Research Funding |
張巧韵物品費60,000 旅費200,000謝金等264,000 其他56,000計580,000許佑旭物品費41,000 旅費179,000謝金等0其他0 計220,000
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