Effect of Market Entry Order on Brand Knowledge Structure and Brand Accessibility

• Project/Area Number: 18730280
• Research Category: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• Allocation Type: Single-year Grants
• Research Field: Commerce
• Research Institution: Kanto Gakuin University (2007-2008); Waseda University (2006)
• Principal Investigator: SATO Shino Kanto Gakuin University, 経済学部, 講師 (20409626)
• Project Period (FY): 2006 – 2008
• Project Status: Completed (Fiscal Year 2008)
• Budget Amount: ¥3,590,000 (Direct Cost: ¥3,500,000、Indirect Cost: ¥90,000); Fiscal Year 2008: ¥390,000 (Direct Cost: ¥300,000、Indirect Cost: ¥90,000); Fiscal Year 2007: ¥1,100,000 (Direct Cost: ¥1,100,000); Fiscal Year 2006: ¥2,100,000 (Direct Cost: ¥2,100,000)
• Keywords: 連想の方向性 / 発散連想 / 集束連想 / 消費者知識 / 参入順位 / ブランド想起 / マーケティング戦略

Research Abstract

消費者知識の測定調査(800〜1000サンプル)を計4回実施し、以下のインプリケーションを得た。
・ブランド間の連想関係では、強いブランドに連想が集まる性質がみられる
・ブランドの想起可能性は、「手がかり→ブランド」連想のみならず、手がかりとなる知識の検索可能性も考慮にいれて算出する方法を検討すべきである(※分析・算出方法を本文中で提案)
・ブランド想起に対する影響要因として露出量以外に、知識ネットワークの質的な要因も考慮に入れるべきである
・先発優位性の維持には、露出の水準を確保するだけでなく、後発銘柄に先駆けて「利用目的-ブランド」間の連想関係を確立することが重要である(※後発の場合はこの逆)

Research Products

• [Presentation] 参入順位が消費者知識構造に与える影響に関する一考察-健康機能茶ブランドを中心として- (2008)
  • Author(s): 佐藤志乃
  • Organizer: 日本商業学会関東部会
  • Place of Presentation: 早稲田大学
  • Year and Date: 2008-11-29
• [Presentation] 飲料製品におけるブランド知識構造分析-発散連想と集束連想の検討- (2007)
  • Author(s): 佐藤志乃
  • Organizer: 日本広告学会関東部会
  • Place of Presentation: 関東学院大学
  • Year and Date: 2007-10-27
• [Presentation] 飲料製品におけるブランド知識構造分析-発散連想と集束連想の検討- (2007)
  • Author(s): 佐藤志乃
  • Organizer: 日本広告学会2007年度第1回 関東部会研究会
  • Place of Presentation: 関東学院大学
  • Year and Date: 2007-10-27