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Rule extractions and design support of global and local logos based on cognition and emotions

Research Project

Project/Area Number 18K03181
Research Category

Grant-in-Aid for Scientific Research (C)

Allocation TypeMulti-year Fund
Section一般
Review Section Basic Section 10040:Experimental psychology-related
Research InstitutionTokyo Metropolitan University

Principal Investigator

Yamashita Toshiyuki  東京都立大学, 人文科学研究科, 客員教授 (90191288)

Co-Investigator(Kenkyū-buntansha) 山際 勇一郎  東京都立大学, 人文科学研究科, 教授 (00230342)
笠松 慶子  東京都立大学, システムデザイン学部, 教授 (90296385)
Project Period (FY) 2018-04-01 – 2023-03-31
Project Status Completed (Fiscal Year 2022)
Budget Amount *help
¥3,510,000 (Direct Cost: ¥2,700,000、Indirect Cost: ¥810,000)
Fiscal Year 2020: ¥910,000 (Direct Cost: ¥700,000、Indirect Cost: ¥210,000)
Fiscal Year 2019: ¥1,040,000 (Direct Cost: ¥800,000、Indirect Cost: ¥240,000)
Fiscal Year 2018: ¥1,560,000 (Direct Cost: ¥1,200,000、Indirect Cost: ¥360,000)
Keywords企業ロゴ / ビジュアル・アイデンティティ / ロゴタイプ / ロゴマーク / ラフ集合分析 / 質的比較分析 / グローバル企業 / ローカル展開 / ハラルマーク / ファジィ質的比較分析 / ブール代数分析 / 実験系心理学
Outline of Final Research Achievements

With rapid globalization in recent years, the alphabetization of logotypes such as company names, corporate logos, and product logos has been rapidly progressing in Japan. However, some global company logotypes use the languages of other countries or regions. We analyzed the use of Arabic in the logotypes of global companies in Arabic-speaking countries and showed the effectiveness of local strategies by global companies. We also conducted rough set analysis and Qualitative Comparative Analysis using the languages of logotypes and other attributes such as logomarks, colors, and so on. The results showed that the influence of the languages of the logotypes was the greatest, which suggests the effectiveness of constructing a logo design centered on logotypes.

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

社会や市場に企業の存在価値を示し,消費者の心をつかむ企業戦略であるコーポレート・アイデンティティ(CI)の重要な構成要素がビジュアル・アイデンティティ(VI)であり,VIの最も伝統的で重要なものの一つが企業ロゴである.本研究はグローバル企業の企業ロゴに着目して,特定の国や地域におけるロゴタイプにそこで使用されている言語を用いることの心理的効果を調べることによって,グローバル企業のローカル戦略の有効性を例証した.本研究結果は日本企業におけるローカル戦略にも多くの示唆を与える.

Report

(6 results)
  • 2022 Annual Research Report   Final Research Report ( PDF )
  • 2021 Research-status Report
  • 2020 Research-status Report
  • 2019 Research-status Report
  • 2018 Research-status Report
  • Research Products

    (21 results)

All 2022 2021 2020 2019

All Journal Article (6 results) (of which Int'l Joint Research: 2 results,  Peer Reviewed: 4 results) Presentation (13 results) (of which Int'l Joint Research: 1 results) Book (2 results)

  • [Journal Article] Psychological Effects of English and Arabic in Global Corporate Logos2022

    • Author(s)
      山下利之,Ahmad Eibo,笠松慶子
    • Journal Title

      Transactions of Japan Society of Kansei Engineering

      Volume: 21 Issue: 2 Pages: 175-179

    • DOI

      10.5057/jjske.TJSKE-D-21-00060

    • NAID

      130008151233

    • ISSN
      1884-0833, 1884-5258
    • Related Report
      2022 Annual Research Report 2021 Research-status Report
    • Peer Reviewed
  • [Journal Article] 言葉によらない官能評価2020

    • Author(s)
      山下利之
    • Journal Title

      官能評価学会誌

      Volume: 24 Pages: 2-9

    • NAID

      40022236002

    • Related Report
      2020 Research-status Report
  • [Journal Article] Local Strategy of Global Companies in Corporate Logos2020

    • Author(s)
      山下利之
    • Journal Title

      Journal of Japan Society of Kansei Engineering

      Volume: 18 Issue: 3 Pages: 146-150

    • DOI

      10.5057/kansei.18.3_146

    • NAID

      130007921750

    • ISSN
      1882-8930, 2435-4481
    • Related Report
      2020 Research-status Report
  • [Journal Article] User Experience Analysis for Visual Expression Aiming at Creating Experience Value According to Time Spans2020

    • Author(s)
      Cairen Zhuoma, Keiko Kasamatsu, Takeo Ainoya
    • Journal Title

      Stephanidis C. et al. (eds) HCI International 2020 - Late Breaking Papers: Multimodality and Intelligence. HCII 2020. Lecture Notes in Computer Science, Springer, Cham.

      Volume: 12424 Pages: 363-373

    • DOI

      10.1007/978-3-030-60117-1_27

    • ISBN
      9783030601164, 9783030601171
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      2020 Research-status Report
    • Peer Reviewed / Int'l Joint Research
  • [Journal Article] Hearing method for user requirement extract in participatory design -designing for service involving local residents-2020

    • Author(s)
      Fuko Oura, Takeo Ainoya, Keiko Kasamatsu
    • Journal Title

      Yamamoto S., Mori H. (eds) Human Interface and the Management of Information. Designing Information. HCII 2020. Lecture Notes in Computer Science, Springer, Cham.

      Volume: 12184 Pages: 290-300

    • DOI

      10.1007/978-3-030-50020-7_20

    • ISBN
      9783030500191, 9783030500207
    • Related Report
      2020 Research-status Report
    • Peer Reviewed / Int'l Joint Research
  • [Journal Article] The Research of Regional Cultural Image of China - Exemplifying with Guandong Culture Area -2020

    • Author(s)
      He Jiang, Keiko Kasamatsu, Takeo Ainoya
    • Journal Title

      Stephanidis C. et al. (eds) HCI International 2020 - Late Breaking Papers: Interaction, Knowledge and Social Media. HCII 2020. Lecture Notes in Computer Science, Springer, Cham.

      Volume: 12427 Pages: 117-132

    • DOI

      10.1007/978-3-030-60152-2_10

    • ISBN
      9783030601515, 9783030601522
    • Related Report
      2020 Research-status Report
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  • [Presentation] 情報ツールにおける利用体験から考察する価値モデルの構築に向けて2022

    • Author(s)
      森涼華, 笠松慶子, 相野谷威雄
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      第30回日本人間工学会システム大会
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      大浦楓子, 相野谷威雄, 笠松慶子
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      第30回日本人間工学会システム大会
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      松井花梨, 笠松慶子, 相野谷威雄
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      森涼華, 笠松慶子, 相野谷威雄
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      令和3年度日本人間工学会アーゴデザイン部会主催 コンセプト事例発表会2021
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      富田晃夫,八木邦果,相野谷威雄,笠松慶子
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      第16回日本感性工学会春季大会
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      2020 Research-status Report
  • [Presentation] ものづくり学生におけるモチベーションプロセスに関する研究2021

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      大川雄大,笠松慶子, 相野谷威雄
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      第29回日本人間工学会システム大会
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      2020 Research-status Report
  • [Presentation] 企業ロゴにおけるグローバル企業のローカル 展開2020

    • Author(s)
      山下利之,Dumdin Dulguun,Eibo Ahmad,工藤芳彰,笠松慶子
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      第22回日本感性工学会大会
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      2020 Research-status Report
  • [Presentation] ダークチョコレートにおけるパッケージのためのカラー要素に関する考察2020

    • Author(s)
      ツリンゾマ, 笠松慶子
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      令和2年度日本人間工学会アーゴデザイン部会主催コンセプト事例発表会2020
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      2020 Research-status Report
  • [Presentation] Qinghai-Tibet areaにおける地域および色彩イメージに関する考察2020

    • Author(s)
      姜鶴, 笠松慶子
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      令和2年度日本人間工学会アーゴデザイン部会主催コンセプト事例発表会2020
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      2020 Research-status Report
  • [Presentation] モンゴル企業のロゴイメージの比較研究2020

    • Author(s)
      ダムディン ドゥルグーン,山下利之,笠松慶子,石原正規
    • Organizer
      第27回日本人間工学会システム大会
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  • [Presentation] 映像によるブランド印象マネジメントに関する研究2020

    • Author(s)
      伊藤一樹,笠松慶子,相野谷威雄
    • Organizer
      第28回日本人間工学会システム大会
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      2019 Research-status Report
  • [Presentation] モンゴルの企業ロゴのイメージに関する研究2020

    • Author(s)
      山下利之,ダムディン ドゥルグーン,工藤芳彰,栗山裕,笠松慶子,石原正規
    • Organizer
      第46回ファジィ・ワークショップ
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      2019 Research-status Report
  • [Presentation] PXD Process for Innovative Product Development2019

    • Author(s)
      Takeo Ainoya and Keiko Kasamatsu
    • Organizer
      ISIS2019 & ICBAKE2019 The 20th International Symposium on Advanced Intelligent Systems and 2019 International Conference on Biometrics and Kansei Engineering
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    • Int'l Joint Research
  • [Book] 暮らしにおける感性商品-感性価値を高めるこれからの商品開発と戦略2021

    • Author(s)
      長沢伸也(編)
    • Total Pages
      182
    • Publisher
      晃洋書房
    • ISBN
      9784771035409
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  • [Book] 製品開発のためのHCD実践-ユーザの心を動かすモノづくり2021

    • Author(s)
      福住伸一、笠松慶子
    • Total Pages
      192
    • Publisher
      近代科学社
    • ISBN
      4764906341
    • Related Report
      2021 Research-status Report

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Published: 2018-04-23   Modified: 2024-01-30  

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