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Research on Corporate Brand Portfolio Applying Counterfactual Experiments

Research Project

Project/Area Number 20K13617
Research Category

Grant-in-Aid for Early-Career Scientists

Allocation TypeMulti-year Fund
Review Section Basic Section 07090:Commerce-related
Research InstitutionFukui Prefectural University (2023)
Kansai Gaidai University (2020-2022)

Principal Investigator

YAMAMOTO Ryohei  福井県立大学, 経済学部, 准教授 (50829356)

Project Period (FY) 2020-04-01 – 2024-03-31
Project Status Completed (Fiscal Year 2023)
Budget Amount *help
¥2,860,000 (Direct Cost: ¥2,200,000、Indirect Cost: ¥660,000)
Fiscal Year 2022: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Fiscal Year 2021: ¥780,000 (Direct Cost: ¥600,000、Indirect Cost: ¥180,000)
Fiscal Year 2020: ¥1,300,000 (Direct Cost: ¥1,000,000、Indirect Cost: ¥300,000)
Keywordsブランドポートフォリオ / 仮想実験 / コードシェア / ブランド戦略 / 航空サービス / 輸送サービス / カニバリゼーション / 製品ライン
Outline of Research at the Start

複数の製品を供給する企業は、他社との競争において自社製品の品質をどのように設定するか、自社の製品同士をどのような品質に設定するか、自社製品同士での共喰いを回避するにはどのような品質にするか、複数ある製品ブランドを統廃合する場合にどのブランドを残すべきか、といった問題に直面している。
このような、企業の直面する製品戦略に関する問題に対して、いくつかの特徴的なシナリオを策定し、コンピュータによる数値計算によって仮想的な実験を行なう。価格・販売数量・利潤といった計量可能な観点から、この問題に解決を与えることを目的とする。

Outline of Final Research Achievements

In this research project, I studied how companies should characterize each of their multiple brands, the characteristics that should be assigned to avoid brand cannibalization, and which brands should be retained when consolidating or eliminating brands in their brand portfolio.
Focusing on the quality and cost levels of the brands, I simulated several cases of brand consolidation and supply conditions. I compared how the impacts on the company's profits and the benefits to consumers differed across the cases.

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

複数財を供給する状況は、様々な企業が直面する実際的な問題と繋がる。本研究はこのようなビジネス上の問題解決へひとつの学術的示唆を与えるものである。
また、本研究では航空輸送産業の他、海上輸送や鉄道など輸送サービスの事例を対象とした分析も行なっている。このような産業は公益事業のひとつであり、企業の収益の他に消費者や社会・地域における便益も求められる。本研究では企業収益における評価に留まらず、公益的な視点を加えて結果を検討している。

Report

(5 results)
  • 2023 Annual Research Report   Final Research Report ( PDF )
  • 2022 Research-status Report
  • 2021 Research-status Report
  • 2020 Research-status Report
  • Research Products

    (10 results)

All 2024 2023 2022 2021

All Journal Article (5 results) (of which Peer Reviewed: 3 results,  Open Access: 5 results) Presentation (4 results) (of which Int'l Joint Research: 1 results) Book (1 results)

  • [Journal Article] 新幹線と在来線の競合と共存可能性に関する研究:北陸新幹線延伸を考慮した数値分析例2024

    • Author(s)
      山本涼平
    • Journal Title

      交通学研究

      Volume: 67 Pages: 93-100

    • Related Report
      2023 Annual Research Report
    • Peer Reviewed / Open Access
  • [Journal Article] Alliance and Network in Maritime Shipping Industry2023

    • Author(s)
      Ryohei Yamamoto and Mikio Takebayashi
    • Journal Title

      Maritime Policy & Management

      Volume: - Issue: 5 Pages: 1-20

    • DOI

      10.1080/03088839.2023.2224326

    • Related Report
      2023 Annual Research Report
    • Peer Reviewed / Open Access
  • [Journal Article] Multi-Airport Complementation Policy for Metropolitan Areas : A Case Study of Subsidy Input during Temporary Functional Decline2022

    • Author(s)
      Ryohei Yamamoto and Yushi Tsunoda
    • Journal Title

      研究論集

      Volume: 116 Pages: 235-249

    • DOI

      10.18956/00008046

    • URL

      https://kansaigaidai.repo.nii.ac.jp/records/8083

    • Related Report
      2022 Research-status Report
    • Peer Reviewed / Open Access
  • [Journal Article] Bailout and Code Share: A Japanese Domestic Airline Market2021

    • Author(s)
      Ujo Goto and Ryohei Yamamoto
    • Journal Title

      Society for Economic Studies, University of Kitakyushu Working Paper Series

      Volume: No.2019-2 Pages: 1-42

    • Related Report
      2020 Research-status Report
    • Open Access
  • [Journal Article] Multimarket Contacts and Firm Asymmetries: Japanese Airline Markets2021

    • Author(s)
      Ujo Goto and Ryohei Yamamoto
    • Journal Title

      Society for Economic Studies, University of Kitakyushu Working Paper Series

      Volume: No.2020-2 Pages: 1-11

    • Related Report
      2020 Research-status Report
    • Open Access
  • [Presentation] 新幹線と在来線の競合と共存可能性に関する研究:数値分析例2023

    • Author(s)
      山本涼平
    • Organizer
      日本交通学会第82回研究報告会
    • Related Report
      2023 Annual Research Report
  • [Presentation] Multimarket Contacts and Firm Asymmetries: Japanese Airline Markets2022

    • Author(s)
      山本涼平・後藤宇生
    • Organizer
      日本交通学会関西部会7月例会
    • Related Report
      2022 Research-status Report
  • [Presentation] Multimarket Contacts and Firm Asymmetries: Japanese Airline Markets2021

    • Author(s)
      Ryohei Yamamoto and Ujo Goto
    • Organizer
      Air Transport Research Society 2021 World Conference
    • Related Report
      2021 Research-status Report
    • Int'l Joint Research
  • [Presentation] Alliance and Network in Maritime Shipping Industry2021

    • Author(s)
      山本涼平・竹林幹雄
    • Organizer
      一般財団法人みなと総合研究財団BLAT研究会(第19回)
    • Related Report
      2021 Research-status Report
  • [Book] Chapter 11 (pp.203-230) “Brand Strategy in Airline Mergers: Simulation Examples with Delta and Northwest,” in Mizutani, F., Urakami, T., and Nakamura, E. (ed.), Current Issues in Public Utilities and Public Policy: Empirical Studies Focusing on Japan, Kobe University Monograph Series in Social Science Research2023

    • Author(s)
      Ryohei Yamamoto
    • Total Pages
      28
    • Publisher
      Springer
    • ISBN
      9789811974885
    • Related Report
      2022 Research-status Report

URL: 

Published: 2020-04-28   Modified: 2025-01-30  

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