Empirical study of Chinese consumer society based on the "Third Consumer Culture" paradigm

2018 Fiscal Year Final Research Report

• Project/Area Number: 16K04097
• Research Category: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• Allocation Type: Multi-year Fund
• Section: 一般
• Research Field: Sociology
• Research Institution: Tokyo Online University (2018); Komazawa University (2016-2017)
• Principal Investigator: HIROSE Tsuyoshi 東京通信大学, 情報マネジメント学部, 准教授 (20571235)
• Co-Investigator(Kenkyū-buntansha): 間々田 孝夫 立教大学, 名誉教授, 名誉教授 (10143869) ; 水原 俊博 信州大学, 学術研究院人文科学系, 准教授 (10409542) ; 川西 重忠 桜美林大学, 経済・経営学系, 教授 (30383540) ; 寺島 拓幸 文京学院大学, 人間学部, 准教授 (30515705) ; 野尻 洋平 名古屋学院大学, 現代社会学部, 准教授 (40713441)
• Research Collaborator: WU Jinhai ; SUZUKI Koji ; MOTOYANAGI Toru ; FUJIOKA Masayuki ; HATAYAMA Yosuke ; MITA Tomomi ; ASAKURA Masami
• Project Period (FY): 2016-04-01 – 2019-03-31
• Keywords: 社会学 / 消費社会論 / 社会的消費 / 中国 / 消費意識 / 消費文化 / 社会調査 / 統計調査

Outline of Final Research Achievements

In this study, we conducted an empirical analysis from the data of statistical surveys in Shanghai and Beijing. Based on the conceptual framework of "the Third Consumer Culture" paradigm, we constructed the theoretical hypotheses: diversification of consumption, post-materialism, and qualitative sophistication of consumption.
We confirmed that post-materialism was in progress in China as well, while some positive side of trends such as social consumption and qualitative sophistication in consumer activities are developing. We also demonstrated empirically how they correlate demographic factors, socio-economic factors and consumer attitude.

Free Research Field

社会学

Academic Significance and Societal Importance of the Research Achievements

社会批評的記述や個別事例提示にとどまることが多い消費社会研究の中にあって、本研究グループは統計的調査による実証データを東京圏で継続的に収集してきた。本研究は、同じく非欧米世界の先進都市である上海市・北京市において大規模統計調査を行った成果である。
また、グローバル化の中で東アジア社会が発展し、ローカルな視点から消費研究を捉え直すことが重視されつつある。本研究は「欧米諸国の発展段階のトレース」として東アジアの消費社会を理解するのでなく、非欧米社会が中心となって独自の新しい消費文化を築くという視点からの分析であり、「第三の消費文化」パラダイムという確固たる概念枠組に基づいてデータ分析を行っている。