プロスポーツが地域社会に与える影響についての時系列的研究

2010 Fiscal Year Annual Research Report

• Project/Area Number: 21700635
• Research Institution: Waseda University
• Principal Investigator: 松岡 宏高 早稲田大学, スポーツ科学学術院, 准教授 (10367914)
• Keywords: プロスポーツ / 地域 / 観戦者

Research Abstract

本研究の目的は、地域に新しいプロスポーツ組織(クラブやチーム)が現れることによって、その地域に起こる変化について時系列の調査分析を行い、プロスポーツが地域社会に与える影響を明らかにすることである。具体的には、(1)スポーツ実施状況、(2)みるスポーツへの興味・関心、(3)地域アイデンティティ、そして(4)地元企業のスポンサーメリットなどについて、その変化を測定し、分析する。2010年度は3年間に亘る取り組みの2年目であった。
2010年から参入したプロバスケットボールチーム(bjリーグの秋田ノーザンハピネッツ)の秋田市でのホームゲームにおける観戦者を対象に質問紙調査を実施した。2010年11月に実施された2試合において、474部の有効回答を回収した。このデータを2009年に同じく秋田市で収集したデータ(n=391)と比較し、観戦者の意識の変化の確認を試みた。
比較分析の結果、「チームの誕生が地域の活性化に役立っている(5段階尺度)」という項目に対する回答が、2009年の観戦者(M=4.26)に比べて2010年の観戦者(M=4.44)のほうが有意に高いことが確認された(t=3.17,p<.01)。また、地域の子どもおよび大人のバスケットボールを「する」および「見る」ことに対する関心が、チームの誕生によって高まるかどうかについても、2010年観戦者のほうが統計的に有意に高い評価を示した。さらに、地域アイデンティティ(5段階尺度)にも、両者の間に統計的な有意差が見られ、2009年(M=4.16)よりも2010年(M=4.28)のほうが高いことが確認された(t=2.31,p<.05)。このような結果から、新たに誕生したプロスポーツチームが、地域の活性化、人々のスポーツへの関心の向上、および人々の地域アイデンティティの高揚に影響を与えている可能性が示唆された。