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実験参加者に対して、新奇な画像と、ポジティヴあるいはネガティヴな情動価を有した画像を同時に呈示する手続きを反復すると、新奇な画像に対する態度が形成される。この手続きを評価的条件づけと呼ぶ。本研究では、この手続きに晒される人が、この手続きによって生じる潜在的態度形成を自己制御できるか検討した。実験において参加者は、呈示刺激と逆の情動価を持つ語を発声したり、注意を意図的に逸らしたり、ペアとして呈示される刺激に対して「いいえ」と発声するなどの抵抗を行った。これらの中では、対象への注意を制御する方略が有効であり、これにより参加者は、態度形成を自己制御できることが明らかになった。
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