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本研究は3ヵ年計画の下，スポーツ消費経験の革新性を多次元的に設定し，その妥当性を観戦型スポーツイベント（1年目：千葉ロッテマリーンズの観戦者）および参加型スポーツイベント（2年目：アディダス・ランベースのランナー）の消費者からデータによって検証し，スポーツ消費者市場においてイノベーションを通じた顧客獲得の有効性を確認した．研究成果については，結果を2013年度ヨーロッパスポーツマネジメント学会で口頭発表した．さらに，論文化に向け2013年度中に原稿をまとめ， スポーツマネジメント領域の国際誌で現在査読中である．
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