2016 年度研究成果報告書

将来効用を考慮した消費量決定モデルの開発

研究課題

研究課題/領域番号	26780235
研究種目	若手研究(B)
配分区分	基金
研究分野	商学
研究機関	法政大学
研究代表者	長谷川翔平法政大学, 経営学部, 講師 (30712921)
研究協力者	照井伸彦東北大学, 経済学部, 教授中野暁株式会社インテージ李相吉株式会社インテージ
研究期間 (年度)	2014-04-01 – 2017-03-31
キーワード	消費者行動 / マーケティング・リサーチ
研究成果の概要	本研究課題では，直接効用モデルを用いて消費者の意思決定構造をモデル化した2つの研究を行った。第1の研究は，購買履歴データを利用し，モデルの効用関数に含まれる「飽き」を表すパラメータに着目し，飽きが閾値を超えると消費者の選好が変化するモデルを提案した。第2の研究は，テレビ視聴時間データを利用し，視聴者の番組ジャンル（ニュースやバラエティなど）に対する態度を分析し，視聴者属性との関連性についても考察を行った。
自由記述の分野	マーケティング・リサーチ