広告シングルソース・データを用いたパネル別広告効果測定に基づく広告管理モデル開発

研究課題

研究課題/領域番号	20810027
研究種目	若手研究(スタートアップ)
配分区分	補助金
研究分野	社会システム工学・安全システム
研究機関	目白大学
研究代表者	伴正隆目白大学, 経営学部・経営学科, 講師 (50507754)
研究期間 (年度)	2008 – 2009
研究課題ステータス	完了 (2009年度)
配分額 *注記	2,886千円 (直接経費: 2,220千円、間接経費: 666千円) 2009年度: 1,274千円 (直接経費: 980千円、間接経費: 294千円) 2008年度: 1,612千円 (直接経費: 1,240千円、間接経費: 372千円)
キーワード	経営学 / マーケティング / ベイズ統計学
研究概要	広告効果を測定するにあたり、多くの研究で広告露出量のデータを用いている。しかし広告を管理する問題を考えた場合、マネージャーがコントロールできるのは広告露出量ではなく出稿量である。本研究では、広告効果を露出量ではなく出稿量で測定する広告管理モデルをベイズモデリングにより構築し、インスタントコーヒーのシングルソース・データに適用するとともに、モデルの推定結果を用いたシミュレーション分析によって広告出稿量のカスタマイゼーションについて経営管理上の示唆を得た。

報告書

(3件)